100 лучших мировых брендов 2011 года

В списке три новичка - Nissan, John Deere и тайваньский производитель электроники HTC. 15 брендов снизили свою капитализацию, а наибольший прирост стоимость за год показал Apple - +58 процентов. Консалтинговая компания Interbrand опубликовала свой ежегодный рейтинг 100 лучших брендов мира. Процесс отбора лучших мировых брендов, проводимый компанией Interbrand, был сертифицирован Международной Организацией по Стандартизации ISO в соответствии с требованиями ISO 10668 и определяет его денежную стоимость. Кроме общественного статуса и уровня узнавания бренда за пределами рынков, на которых компания осуществляет свою деятельность, критериями отбора служат финансовые показатели, присутствие по меньшей мере на трех основных континентах, а также активная деятельность компании на растущих и развивающихся рынках. Лидеры рейтинга остались неизменны, первую строчку с оценкой в 71861 млн. долларов США занимает бренд Coca-Cola, за ним, с отставанием менее 2 млн. долларов следует IBM. по сравнению с прошлым годом, 15 брендов снизили свою капитализацию, а наибольший прирост стоимость за год показал Apple - +58 процентов. В этом году в списке три новичка - Nissan, John Deere и тайваньский производитель электроники HTC. Интересно, что John Deere стал вторым представителем машиностроительной отрасли производящим, в том числе, строительную технику. И если Caterpillar – не новичок в списке и занимает 64 строчку, поднявшись за год на шесть позиций, то John Deere попал в него впервые. Бренд американского производителя сельскохозяйственной, лесозаготовительной и строительной техники оценивается в 3651 млн. долларов США и располагается на 97 позиции рейтинга, опережая такие именитые марки как Ferrari и Harley-Davidson (99 и 100 места соответственно). Японский производитель автомобилей Nissan, который занял 90-е место в рейтинге, присоединился к десяти "коллегам по цеху", обосновавшимся в рейтинге ранее - Toyota (11), Mercedes-Benz (12), BMW (15), Honda (19), Volkswagen (47), Ford (50), Audi (59), Hyundai (61), Porsche (72) и Ferrari (99).