Terex – «король земли»

Корпорация TEREX является одним из наиболее влиятельных участников мирового рынка строительной и карьерной техники, занимая третье место среди производителей. Под этой маркой объединены десятки ведущих производителей современного высокотехнологичного оборудования для коммунальной, дорожно-строительной и горнодобывающей отрасли. В рейтинге 500 нефинансовых компаний, составленном Standard & Poor’s, Terex занимает шестое место по общему объему дохода держателя акций по итогам последних пяти лет.

В переводе с латинского Terex означает «король земли»: Terra (земля) и Rex (король). В подтверждение этого на логотипе компании, остающемся неизменным вот уже несколько десятилетий, рядом с ее названием помещены очертания короны. Само же название появилось более 50 лет назад.

Активное развитие Terex Corporation начинается с середины 90-х гг. в результате приобретения различных компаний. С 1995 по 2002 г. концерн был настоящим агрессором на рынке слияний и поглощений, став собственником 22 компаний. Вот они, этапы большого пути:
1995 г.: Terex приобретает PPM Cranes, производителя кранов;
1996 г.: Terex поглощает Clark Material Handling;
1997 г.: Terex приобретает Simon-RO и Telelect. В этот же год приобретена компания BPI Handlers в Барага, штат Мичиган;
1998 г.: Terex расширяет свою долю производства техники и оборудования для горнодобывающей отрасли с приобретением Payhauler и O&K Mining. Производство кранов растет за счет приобретения компаний American Crane, TerexLift, Peiner и Gru Comedil;
1999 г.: Terex создает подразделение Light Construction путем приобретения Amida, Benford and Bartell и становится лидером в сфере производства дробильно-сортировочного оборудования в результате приобретения Cedarapids, Re-Tech, Powerscreen, BL Pegson и Finlay. В корпорацию Терекс в этом году включены производители кранов Franna, Princeton и Kooi;
2000 г.: Terex входит в сегмент производства малого погрузочного транспорта путем приобретения Fermec, производителя экскаваторов-погрузчиков. Сектор легкой строительной техники (средств малой механизации) расширился с приобретением Coleman Engineering. Корпорация Terex продает Moffett, Princeton и Kooi;
2001 г.: Terex продолжает развивать сегмент дорожного строительства путем приобретения Jaques, CMI, Bid-Well и Load King. В этом же году произошло поглощение Atlas
2002 г.: Demag производит краны под маркой Terex и выводит корпорацию в лидеры на рынке производства кранов. Поглощение немецких производителей Schaeff и Fuchs усилило позиции Terex на рынке малого строительного оборудования. Advance Mixer позволяет Terex войти в сегмент производства автобетоносмесителей;
2003 г.: Terex приобретает контрольный пакет TATRA, производителя дорожных и внедорожных грузовых автомобилей большой грузоподъемности для коммерческих и военных целей (в 2006 г. этот пакет был продан!)
2004 г.: Terex приобретает Noble CE, известную сейчас как Terex Mexico, выпускающую карьерные автомобильные самосвалы повышенной грузоподъемности для планировки земляных поверхностей и запчасти для других предприятий Terex. Terex также приобретает Reedrill, производителя бурового оборудования для бурения с поверхности, использующегося на предприятиях горнодобывающей, строительной и коммунальной отрасли
2008 г.: приобретена компания All Seasons Vehiсle — ASV, выпускающая компактные гусеничные погрузчики. На сегодняшний день на ее заводе в Grand Rapids (9290 м2) производится 6 моделей мини-погрузчиков: РТ-30, -50, -60, -70, -80 и -100 (массой от 1500 до 4600 кг). Здесь же находятся конструкторское бюро (93 м2 ) и учебный центр (27 га)

04_TEREX__1.jpg

Подобная глобализация компании стала возможной благодаря использованию Terex как франчайзинговой торговой марки, в которую преобразуются торговые марки компаний-франчайзи. Эта стратегия позволила увеличить количество образцов выпускаемой техники, при этом не оттолкнув потребителей резкой сменой бренда.

Во время переходного периода при маркировке продукции можно было использовать сразу две торговые марки: компании-франчайзи и Terex. Каким же образом это происходило? Поначалу старое название торговой марки сохранялось (добавлялась лишь надпись “the Terex company”), затем в ход шло одновременное написание сразу двух марок, и, наконец, заключительный этап «привыкания» — использование только одной марки Terex. Также постепенно изменялся и цвет самой техники — можно было выбрать как родной, так и корпоративный (серый с белым).

Пример этой стратегии — союз известных мировых брендов строительных и погрузочных машин TEREX-FUCHS, TEREX-Atlas, TEREX-Demag, TEREX-Schaeff и др.

Сегодня в корпорацию TEREX входят 50 отделений, расположенных в США, Европе, Австралии, Азии, выпускающих технику для дорожно-строительной, транспортной, горнодобывающей, нефтедобывающей, коммунальной и перерабатывающей отраслей промышленности. Штаб-квартира TEREX Corporation расположена в США.

Компания вкладывает значительные средства в научно-исследовательские, инновационные разработки, в проведение испытаний техники, создание современного высокотехнологичного производства. Среди оборудования, выпускаемого под маркой Terex,— автокраны, телескопические автоманипуляторы, экскаваторы-погрузчики, гусеничные и колесные экскаваторы, погрузчики, самосвалы, скреперы, бетономешалки, катки, дорожные фрезы, асфальтоукладчики, дробильные и сортировочные комплексы. Для строительных работ производятся растворно-бетонные узлы, дробилки, механические сита, подъемники и др. По каждой из позиций строительной техники и оборудования предлагаются десятки наименований.

Сегодня вся деятельность TEREX Corporation подразделяется на пять крупных сегментов: Terex Aerial Work Platforms, Terex Construction, Terex Cranes, Terex Material Processing & Mining и Terex Roadbuilding, Utility Products and Other.

Одним из основных подразделений концерна является сектор карьерных и внедорожных строительных самосвалов, главным центром производства которых, как и раньше, является британское отделение TEREX Equipment Ltd. с заводом в городе Мазеруэлл.

Самые мощные карьерные самосвалы в составе Terex выпускает Unit Rig. В середине 1970-х гг. компания изготовила самосвал Terex Titan, долгое время считавшийся самым большим в мире. Правда, этот экземпляр так и остался единичным. Гордится компания и своим крупнейшим в мире самоходным краном СС 12600 грузоподъемностью 1597 т.

Что касается грузоподъемной техники, то в модельном ряду компании — гидравлические автомобильные и гусеничные краны, краны с фермовыми стрелами, башенные и стреловые краны. Только в 2004 г. было произведено свыше полутора десятков новых моделей кранов.

Пять заводов в Германии, Великобритании и Италии, производящие компактную технику, объединены в подразделение Terex Compact Equipment. Они выпускают экскаваторы-погрузчики, думперы, колесные и мини-экскаваторы, телескопические и фронтальные погрузчики, катки и др.

Сейчас основной бизнес Terex Corporation сосредоточен в Европе и Северной Америке. Однако американская компания стремится расширять свое присутствие и в других регионах. В последние несколько лет началось активное освоение рынка России и СНГ: в 2005 г. было открыто представительство, в 2007 г.— зарегистрирована компания ООО “Terex Rus”, которая активно участвует в различных выставках, а в мае 2008 г. впервые проводит в России Демо-Дни TEREX.

В ближайшие месяцы ООО “Terex Rus” планирует открытие своего представительства во Владивостоке. Оно станет первым представительством Terex в сибирско-дальневосточном регионе России.

В течение всего 2009 г. корпорация Terex будет отмечать 50-ю годовщину с начала выпуска своего первого экскаватора-погрузчика. В рамках празднования юбилея компания Terex представила на выставке "World of Concrete" новую модель экскаватора-погрузчика TX860B Elite.

Комментарии пользователей

Извините, но у Вас не достаточно прав для добавления комментария.

Авторизация